El procurador de la Corte Suprema de Justicia de Santa Fe, Jorge Barraguirre, dispuso instruir a las y los fiscales del Ministerio Público Fiscal (Fiscalías para la Protección de Intereses Generales - FIG) a "disponer las medidas judiciales a fin de investigar y determinar de manera proactiva la existencia de publicidad con contenido sexista y/o discriminatorio hacia las mujeres y/o que reproduzca estereotipos de género, cualquiera sea el medio de publicación y reproducción de la misma". La medida surge a partir de la denuncia que presentó la abogada rosarina Liliana Aida Beatriz Urruti a fines del 2020 contra una publicidad televisiva de una cocina.

En diálogo con UNO Santa Fe, la experimentada letrada explicó que hizo la presentación en noviembre del año pasado en la fiscalía civil de Rosario: "Pasaban una publicidad de las cocinas Usman, que la verdad me llamó mucho la atención porque no era solo la imagen donde apareció una cocina rosa, cuyo modelo se llamaba Lady Pink, o sea, dama o señora rosa. Sino que al lado de la cocina que incluso aún se puede ver en la página de cocinas Usman una señorita con un vestidito así como de fiesta corto mostrando las piernas. Sumándole a la imagen, en la publicidad (video) apareció una voz en off masculina, sugestiva que decía "nueva línea Lady Pink desafiamos tus sentidos, Usman belleza y seducción en tu cocina". Se terminaba de cerrar la publicidad sexista con la voz en off. Igualmente la imagen de por sí, no se condice con la publicidad de la cocina porque muestra primero a la mujer. A partir de verla en la televisión, me choca porque hay una tendencia de cambio de paradigma hacia las publicidades donde cada vez hay más compromisos de muchas agencias de modificar estereotipos discriminatorios".

En el fallo de la Procuración se argumenta que "históricamente se han construido múltiples estereotipos de género, como por ejemplo, los que señalan a las mujeres como las "naturalmente" encargadas de las tareas del hogar, de los cuidados de hijos y de la familia en general y que se filtran en las pautas publicitarias y se replican masivamente con consecuencias perjudiciales para todas las mujeres y también para aquellos hombres que se apartan del modelo hetero-cis-patriarcal". En esta línea se destaca que fundamenta la decisión con lo dispuesto por la ley de Protección Integral a las Mujeres 26.485, la Ley Nacional de Servicios Audiovisuales 26.522, la Ley antidiscriminatoria 23.592 y el Código Civil y Comercial de la Nación, entre otras legislaciones provinciales, nacionales, internacionales y varias jurisprudencias.

Asimismo, en la resolución también se dispone que se "deberán remitir previamente a esta Procuración General, en forma urgente, inmediata y sin dilaciones, toda la información que surja de las actuaciones propias para su pronta evaluación y determinación del curso de acción a seguir mediante el establecimiento de un criterio común de actuación. Las y los fiscales del Ministerio Público Fiscal -Ley io.i6o- podrán también conducir otras investigaciones relacionadas con discriminaciones de tipo similar, previa comunicación de todo despliegue de actividad funcional a la Procuración General, la que evaluará la pertinencia de la solicitud".

Entre los extensos argumentos de la Procuración, se expresan en el fallo: "La práctica cultural más dominante y dañina globalmente (...) es la estereotipación de las mujeres exclusivamente como madres y amas de casa, de forma tal que limita sus oportunidades de participar en la vida pública ya sea política o económica". Afirma que "la designación estereotípica de la responsabilidad única o prioritaria del cuidado de los niños y niñas que se hace a las mujeres las coloca en situación de desventaja en todas las culturas. Los estereotipos que se derivan de la premisa de que las mujeres deben ser madres y amas de casa y por lo tanto, estar "al centro de la vida familiar y del hogar" tienen una larga historia de ser usados para justificar la exclusión de las mujeres de la vida pública como en el caso de la capacidad que tienen para ejercer cargos públicos o ser miembros de un jurado", según cita el procurador al comité de la Convención sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación contra la Mujer (Cedaw) de la ONU.

El camino de la denuncia

Por su parte, Urruti expresó que en un principio a la denuncia la radicó en el Inadi, Defensa del consumidor y en la Defensoría del público de los medios. "La defensoría del público enseguida se contactaron conmigo, pero siempre atienden cuestiones que tengan que ver con la ley de medios audiovisuales, entonces a la medida que fuera reproducida por un medio audiovisual intervienen sino no tienen competencia. Igualmente la intervención de estos organismos como es preventiva, con recomendaciones, de disuasión. De los organismos no tuve hasta el momento una respuesta concreta. Sí, junto con estos organismos, hice la presentación de la Fiscalía civil. Porque me parece muy plausible esta nueva función de la Fiscalía extrapenales en materia medioambiental, o hay un caso llegó a conocimiento mío sobre prevención del daño que no tenía que ver con una publicidad sexista, pero fue una intervención de la Fiscalía civil, entonces pensé poner en conocimiento de esta publicidad sexista a este organismo a los fines de que si lo consideraba tomar intervención. Así empieza el camino hasta que la Procuración General saca una instrucción general para todas las Fiscalías", relata la abogada.

Cabe recordar que en 2010 Urruti demandó a la revista Caras por la portada en que se la veía a Victoria Vanucci vestida de novia, ensangrentada y recién separada de Christian el Ogro Fabbiani. "Cursó todas las instancias y salió desfavorable. Sin ir a la técnico, creo que la lectura a través del tiempo tiene que ver con la evolución. Cuando hago ese planteo hace once años la Ley 26.475 recién había salido en el 2009, y había juzgados como el de Familia donde me decían que no hacía falta esa legislación porque estaba la Ley de Violencia Familiar. Había empleados que la desconocían. Lo que veo a través del tiempo es que hay una evolución de hecho, hay una mirada, un compromiso de género desde la jurisdicción, desde los organismos y el resultado es esta resolución. Esta resolución en el 2010 no hubiera existido. Pero no por falta de compromiso sino concretamente porque no eran los tiempos, no había madurado la ley, no habían madurado el compromiso de los poderes estatales. Igualmente hay muchísimo por hacer. La deuda de protección integral contra todas las formas de violencia, concretamente contra la mujer, niñas y adolescentes contra toda la forma de discriminación de grupos vulnerables falta muchísimo muchísimo".

Y analiza de la resolución de la Procuración santafesina: "Lo interesante es que si bien resuelve que la Fiscalía de competencias civiles o extrapenal intervengan cuando vean publicidades discriminatorias es que la fundamentación se hizo de manera amplia. No se circunscribe solo a los supuestos de publicidad sexista. Entonces es muy interesante porque abre todo un camino a distintas cuestiones que en realidad afectan a la sociedad. Lo que hay acá, según considero, es un daño moral colectivo cuando reproducimos estos estereotipos sexistas. Es una resolución general para todos los casos que se puedan presentar. Ahora en concreto, la Fiscalía tendrá que investigar concretamente este caso puntual. Es una resolución bastante novedosa a nivel nacional y muy bien fundada".

En la denuncia de Urruti se solicita la intervención de la fiscalía a los fines de que investigue a la empresa que vende la publicidad y a quienes la reproducen. "Lo que pido concretamente es que se proceda al cese invocando al Código Civil lo que les pido a la Fiscalía es que intervenga los fines de prevenir este daño colectivo que genera este tipo de publicidad o de difusión de contenido sexista. Por último pido que, una vez acreditado lo que yo estoy denunciando, se ordene la realización de una rectificación y/o modificación mediante una publicidad inclusiva no sexista. Pido que se adopten las medidas necesarias como prevención del daño colectivo", detalla.

Sobre lo que significa este tipo de fallos, con perspectiva de género, para la sociedad, la abogada destaca: "Es como todo, hay que seguir insistiendo hasta que las cosas se van visibilizando. La deuda aún es muy grande, pero en parte hemos madurado como sociedad. Los poderes vienen madurando, no te olvides que tenemos una ley Micaela que todos los organismos deben capacitarse, hay todo un compromiso distinto al que no existía en el 2010. También tiene que ver con esta evolución, social, jurídica, legislativa y cuántas muertas tenemos que tener por año para entender que la violencia, el femicidio, es la violencia más grave, o el suicidio de las mujeres víctimas de violencia de género que no se habla, porque no se visibiliza, empieza con esto, empieza con los estereotipos patriarcales, con los estereotipos machistas. Empieza con un discurso misógino, empieza con una publicación o publicidad sexista. Aquellos que minimizan, le decimos que aquí empieza la escalada y terminamos como sabemos todos los días con femicidios".

"Siento un pequeño granito de arena, o una gota en el mar, con tanta lucha pero en verdad se construye juntos. Yo lo planteé, pero hubo una fiscalía que lo recibió, lo leyó, se comprometió, lo elevó y un organismo como la Procuración tomó el compromiso y hoy vemos el resultado. Es pionera la provincia con esto", concluyó.