“Sin una estrategia móvil, no hay estrategia digital”. Esa fue una de las consideraciones que realizó en la tarde de ayer el gerente de la unidad digital del grupo UNO Medios,

Alejandro Lladó, en el marco del III Congreso de la Unión Santafesina de Agencias de Publicidad, que se desarrolla hasta hoy en Bolsa de Comercio de Santa Fe.

Lladó habló ante un público compuesto por agentes publicitarios, estudiantes y profesionales del marketing y la comunicación social. En la oportunidad el periodista expuso la experiencia llevada adelante desde marzo por UNO Santa Fe en su portal de internet, primer medio en la región en implementar un diseño responsivo, capacidad que le da al sitio la posibilidad de adaptarse a las pantallas de los distintos dispositivos

desde los cuales se accede. Esa adaptación también está en marcha en UNO Entre Ríos, desde el mes pasado. “Estamos más que satisfechos con los resultados logrados con este cambio, pensado principalmente para usuarios que consumen contenidos digitales desde smartphones y tablets. El público respondió positivamente de acuerdo a lo que nos muestran las métricas con las cuáles medimos el rendimiento de nuestros sitios digitales”, expuso Lladó, quien acompañó sus dichos con placas de estadísticas proporcionadas tanto por Google como por com. Score, una prestigiosa compañía estadounidense de investigación de marketing en internet que proporciona datos de mercado para las mayores empresas presentes en el mundo digital.

Por otra parte el ejecutivo de UNO Medios destacó el trabajo realizado por los medios del grupo en las redes sociales, cada uno con su particularidad. Destacó que en América TV es clave lo que se hace desde Twitter; en cambio en los diarios digitales (UNO Santa Fe, UNO Entre Ríos, La Capital, UNO Mendoza, San Juan 8, UNO San Rafael y Primicias.Ya) Facebook es la estrella, generando un tráfico que puede equivaler hasta al 30% del total.

Lladó alentó a los publicistas a apostar a los medios periodísticos digitales y hacerlo de modo ingenioso, para adaptarse a las reales necesidades de los usuarios de la actualidad. “Hay que animarse a los cambios, porque acá no hay verdades consolidadas. Esto se construye a base de prueba y error”, fue el mensaje final que dejó Lladó.