La publicidad en los jugos de azar y su impacto en la juventud argentina

Según un estudio entregado por la Universidad de Buenos Aires (UBA), el 60% de los jóvenes entre 15 y 24 años han estado expuestos a diversos anuncios de apuestas deportivas, influencers anunciando esta clase de servicios en línea, anuncios pagados por redes sociales o publicidad por parte de este tipo de empresas.

Esta presencia masiva de los casinos y sus juegos en línea han causado que se popularice dentro de la población más joven ampliando el mercado para las empresas que se manejan dentro de este ámbito, sin embargo, expertos afirman que tal exposición han causado ciertas irregularidades dentro del comportamiento de los consumidores de esta, y consecuencias nocivas para ellos.

Estrategias publicitarias y su alcance

Las múltiples empresas de apuestas han optado por una estrategia de marketing totalmente popular, es el uso de influencers, o personas con una popularidad elevada dentro de redes sociales y la industria del deporte, haciendo que éstas generen promoción de los juegos en línea, vendiéndolos como “una forma de cumplir tus sueños” apelando a la ambición de los más jóvenes y el deseo de lograr un estilo de vida tan ostentoso como las figuras públicas famosas.

Además de las redes sociales, estas también organizan o se encuentran presentes en encuentros masivos, donde se puede hacer una total promoción a la audiencia de una manera presencial y más dinámica. Según un estudio de la Defensoría del Pueblo de la Nación, el 78% de los partidos de la Primera División Argentina en 2023 se vio implicada con mucha publicidad de juegos de azar, llegando a millones de espectadores pendientes del partido, sobre todo a los más jóvenes.

Las plataformas digitales también son conocidas por sus estrategias para atraer nuevo público, gracias a sus juegos con diseños atractivos y mecanismo de recompensas de obtención rápida, generando que más jóvenes opten por acceder a estos.

Consecuencias en la juventud

Sin duda el impacto de los juegos en línea es abrumador en los jóvenes. Según la Asociación Argentina de Salud Mental (AASM), los casos de ludopatía en adolescentes se han triplicado en los últimos cinco años, con un 12% de jóvenes influenciados por la necesidad de juego, y generando dependencia a ellos.

Entre los efectos más comunes se encuentran:

• Problemas psicológicos: Ansiedad, depresión y baja autoestima, especialmente cuando las pérdidas económicas se acumulan.
• Bajo rendimiento académico: El tiempo dedicado a las apuestas resta horas de estudio y concentración.
• Endeudamiento precoz: Muchos jóvenes recurren a préstamos o gastan sus ahorros en juegos de azar, generando conflictos familiares.

Un informe de la Organización Panamericana de la Salud (OPS)informa que la exposición constante a la que se enfrentan los jóvenes argentinos reducen la percepción del peligro y los expone a posibles problemas legales, financieros, o incluso exponerse al robo de datos personales por culpa de las páginas que son totalmente ilegales.

Regulación y legislación

Lamentablemente Argentina aún no cuenta con legislaciones concretas y que abarquen de manera significativa en todo el país. A nivel nacional, la Ley Nacional de Loterías y Casinos (N° 24.820) no prohíbe explícitamente la publicidad dirigida a menores, y cada provincia tiene su propia legislación, lo que genera vacíos legales.

En 2023,se presentaron varios proyectos que ayuden a disminuir la publicidad en los diferentes medios de comunicación, y se puedan regular de forma sana para los jóvenes, siguiendo el ejemplo de países como España e Italia, donde estas prácticas están limitadas. Sin embargo, por parte de las empresas dueñas de estas, se ha visto demasiado frenada esta forma.

Algunas provincias, como Buenos Aires y Córdoba, han implementado programas de prevención en escuelas, pero su alcance es limitado. Diversas organizaciones han organizado diversas campañas de prevención, pero sin un marco o conjunto de leyes que las respalden, no abarca demasiado y los casos se siguen presentando.

La publicidad excesiva de los juegos de azar están haciendo que la seguridad de los jóvenes se vea totalmente vulnerable y, sin embargo, esto se sigue promoviendo gracias a más falta de mecanismos legales que ayuden a mitigar esta clase de exposición masiva a tanta publicidad, en su mayoría engañosa y promovida por seres con el único afán de recibir un cheque sustancioso y generar más fortuna, no se dice que los casinos en línea son malos; sin embargo, se tiene que tener en cuenta que son plataformas de cuidado y que requieren una comprensión más adulta y más informada de ellos.