"Imbatibles y corajudos": cuál será el impacto en Santa Fe del congelamiento de precios

Esta semana, una cadena de supermercados internacional dio a conocer el inicio de "Precios Corajudos". Según indicaron desde la compañía, la estrategia contempla el congelamiento por seis meses de una canasta de 1300 productos de marca propia. La iniciativa rompe con las diferentes opciones vigentes: promociones y descuentos asociados a días, bancos o tarjetas.

Quien dio el puntapié inicial fue Walmart Argentina, con presencia en la ciudad de Santa Fe. Desde hace un mes, el hipermercado lanzó "Precios Imbatibles". Se trata de una canasta compuesta por aquellos productos que tienen mayor incidencia en las ventas que realiza el supermercado. Serán cerca de 400 y se los presenta como los más bajos de la plaza.

En diálogo con UNO Santa Fe, Hernán Carboni, director de Relaciones Institucionales de Walmart, explico: "Se trata de una propuesta comercial más integral. Nosotros estamos ofreciendo 400 productos más baratos de la plaza. No son productos de la canasta básica, sino que se trata de aquellos productos que tienen mayor incidencia en los tickets de Walmart".

El escenario de la competencia está abierto, algo que venía siendo reclamado por el mismo gobierno. Carboni insistió: "Cuando decimos el precio más barato de la plaza, hablamos de una diferencia sustancial con nuestro principal competidor o igualando el de un mayorista".

El hipermercado se apoyará, al igual que Carrefour, en su marca propia. "La idea es poder ofrecer un precio diferencial respecto de las primeras marcas. Nuestras marcas tienen una muy buena ecuación de precios-calidad", comentó.

Por último, hizo referencia a "precios bajos, aun más bajos", el último pilar del flamante programa: "Se trata de la posibilidad de tener algunos descuentos con promociones puntuales en los cuales el consumidor pueda acceder a esa compra".

A diferencia de "Precios Corajudos" (que consiste en el congelamiento de precios por seis meses), "Precios Imbatibles" se anuncia por tiempo indeterminado.

Carboni reconoció que la variable "precios" sigue teniendo un papel preponderante en la compra. "La gente decide dónde ir a comprar en la medida que tenga un muy buena oferta de precios. Estamos muy focalizados, destinando la mayor cantidad de recursos posibles para que la gente que nos visite tenga accesibilidad a los productos a buen precio. Entendemos que el precio es el determinante para decidir dónde ir a comprar", sostuvo.