Una pintoresca foto remasterizada por la agencia internacional Getty Images trajo una ola de nostalgia para más de un santafesino que rememoró viejas épocas transportándose al lugar retratado en cuestión. Se trata de una imagen de la esquina de peatonal San Martín y calle Mendoza, pero mostrándola como era hace 54 años, durante 1970.
Foto viral e histórica de la esquina de San Martín y Mendoza: la nostalgia del pasado y lo que sobrevivió a más de medio siglo
Imágenes del pasado y el presente retratan el profundo cambio de la principal arteria comercial en la ciudad. Cómo era la peatonal en 1970 y el archivo más antiguo hallado en una película santafesina
Por Matías Albani
15 de septiembre 2024 · 08:19hs
Comparativa de la esquina de peatonal San Martín y calle Mendoza en 1970 y en 2024.
Foto de la agencia Getty Images mostrando la esquina de San Martín y Mendoza en 1970.
Allí se pueden visualizar una variedad de características de la época en la tradicional arteria comercial de la ciudad, tal como la gran cantidad de cartelería publicitaria sobre los comercios y edificios, además de los peinados y vestimenta a la moda y uso de aquel momento que podrían verse extravagantes en la actualidad.
En 1970, San Martín era una calle todavía habilitada para el tránsito de vehículos livianos como se puede ver en la foto, aunque se cerraba como paseo peatonal en determinadas franjas horarias para favorecer la venta en la zona céntrica, como se ve en la imagen con numerosos peatones caminando por la calzada con un cartel de tránsito con la indicación de "Clausurado - Municipalidad de Santa Fe".
El paso a que sea una arteria exclusivamente comercial se dio en 1988, cuando se inauguró lo que ahora conocemos como "peatonal San Martín", ampliada en su extensión en los últimos años.
Otra imagen pero de 1961
Pero yendo más atrás en la historia de ese tradicional esquina santafesina, UNO Santa Fe rescató una nueva imagen de esa intersección que se puede ver en la película "Los Inundados" del director santafesino Fernando Birri, de 1961. En ella se puede ver una escena en el mismo lugar, nueve años antes de la foto difundida por Getty Images, aunque filmada en blanco y negro.
Hoy, ese escenario es radicalmente distinto al de las décadas del 60 y 70. La cartelería de gran tamaño que solía adornar negocios, edificios y hasta las calles mismas fue en gran parte removida. Aquellas imponentes estructuras, que en su momento dotaban de un encanto especial al paisaje urbano, han desaparecido casi por completo.
Las firmas comerciales, que antes invertían sumas significativas en publicidad exterior, redirigieron esos recursos hacia otros medios más modernos y digitales.
A este cambio en la estética se suma el avance del desarrollo inmobiliario actual, caracterizado por construcciones estandarizadas y minimalistas. Esta tendencia ha dejado de lado las complejidades arquitectónicas y los detalles únicos que definían los edificios del siglo pasado. El resultado es un paisaje más uniforme, que parece haber perdido parte del carácter distintivo que alguna vez lo definió.
Lo que sobrevive en peatonal San Martín hace más de medio siglo
Lo que si se mantienen son algunos vestigios de aquel lejano 1970 e incluso también desde 1961 como se muestra en la película "Los Inundados".
Esto refiere a que un solo comercio de los que se visualiza en la foto antigua sobrevive al día de hoy a pocos metros de la esquina retratada. Se trata de "Myriam", local que se dedica a la lencería y mercería desde aquel entonces y que sigue emplazado en el mismo lugar, tal como se puede advertir en las fotos comparativas del pasado y el presente.
En la película de 1961 se puede visualizar el cartel de "Myriam" que también figura en la foto de 1970, colocado en forma transversal a calle San Martín con letras blancas en fondo azul. Hoy este cartel no existe más, el nombre del negocio se dispuso arriba de su frente de forma paralela a la actual peatonal, tal como se advierte en la foto tomada el 11 de septiembre de 2024 por este medio.
Han pasado más de 63 años desde el estreno de "Los Inundados" y desde aquella icónica fotografía de 1970, pero hay un elemento del paisaje urbano que resistió el paso del tiempo: el edificio ubicado en la ochava sureste de San Martín y Mendoza. Este inmueble, que aparece en la película de Fernando Birri, conserva en su fachada un vestigio de épocas pasadas.
En la película, el edificio lucía un cartel en su frente que indicaba la entrada de la tienda "La Tropical", acompañado de un anuncio publicitario que rezaba: "Hágase acreedor de estos obsequios que sortea gratis La Tropical en su mes de bodas de plata retribuyendo atenciones". Esta frase publicitaria sugiere que en 1961, la tienda celebraba su 25º aniversario, lo que permite deducir que fue fundada en 1936.
Hoy, aunque la tienda ya no existe, el edificio sigue en pie, como un testigo silencioso del paso del tiempo y de los cambios en la ciudad.
A 88 años de haber abierto sus puertas, el edificio sigue manteniendo su esencia original. En la parte superior, aún se distingue claramente la inscripción "La Tropical" grabada en el cemento, paralela a la peatonal San Martín, como un eco del pasado que resiste al paso del tiempo.
Hoy, en su planta baja opera una tienda de ropa mientras que el edificio continúa siendo un testimonio del legado comercial y arquitectónico de la ciudad, evocando la memoria de aquella tienda que durante décadas fue un punto de referencia para los santafesinos.
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