La publicidad callejera deberá concentrarse en las avenidas

El Concejo Municipal santafesino aprobó esta semana el Código de Publicidad y Propaganda de la ciudad. De este modo, quedó derogada la Ordenanza Nº 10.814 que regía desde 2002. Así lo determinaron los ediles locales tras aprobar el Mensaje Nº 06/14, remitido desde el Ejecutivo. 

La normativa regula la actividad desde la perspectiva de concentrar la publicidad en los grandes corredores, lograr un ordenamiento visual y reducir la contaminación del espacio urbano. Además, se creará un registro al que deberán anotarse las agencias dedicadas al rubro.

Las nuevas disposiciones tienen por finalidad regular la actividad publicitaria y propagandística mediante anuncios que se desarrollen en el espacio público, de manera tal que resulte resguardado el ordenamiento físico, la estética y el paisaje de los distintos ámbitos urbanos de la urbe; preservados los valores culturales, patrimoniales e históricos de sus sitios, y salvaguardada la seguridad y la comodidad de los ciudadanos y sus bienes.

Nuevos elementos

Adriana Molina (FPCyS-UCR) fue la encargada de brindar más detalles. “Con esta nueva normativa la ciudad tendrá un código de publicidad y propaganda; este código comenzará a tener su plena vigencia dentro de los próximos seis meses”, anunció la concejala.

 Y remarcó: “Los nuevos elementos publicitarios y también el desarrollo de la ciudad hacían necesario lo que en el día de hoy hemos aprobado que es el conjugar por un lado aquellos sujetos que tienen el derecho de hacer propaganda, de hacer publicidad, pero también encontrar equilibrio con el espacio urbanístico, con lo patrimonial, con lo visual, con lo paisajístico”.

Molina explicó: “Estamos hablando de aquellas publicidades o propagandas que se desarrollan en el espacio urbano o que son percibidas desde el espacio urbano, este tipo de publicidad y propaganda está en este código específicamente. Una norma que cambiará muchos aspectos de la ciudad, pero fundamentalmente permitirá que no se siga avanzando sin una regulación”.

Por su parte, la concejala Vanesa Oddi (FPCyS-PS) se sumó a lo señalado por Molina, al destacar “la adhesión del bloque socialista al nuevo código de publicidad para la ciudad entendiendo que era necesario adaptar una norma que data del año 2002 y adaptarla teniendo en cuenta por un lado el crecimiento de la ciudad y también las ofertas publicitarias que cada vez avanzan sobre el espacio público”.

En la misma línea, Oddi afirmó que “no sólo contaminan los vehículos que emiten gases tóxicos sino que también hay otro tipo de contaminación que ingresa por los ojos que se la conoce como contaminación visual la cual se desarrolla con más fuerzas a partir de la evolución de los medios de comunicación”. 

Y concluyó: “En una sociedad con un régimen económico de competencia y de promoción desenfrenada de consumo, donde poco a poco y de manera desordenada los mensajes publicitarios se van superponiendo y muchas veces alcanzan una manifestación caótica y saturada de objetos visuales que se imponen muchas veces sobre el espacio público y sobre las personas, se constituye la necesidad de establecer con estas características este código de publicidad”.

Agencias

De acuerdo a lo informado, el Ejecutivo Municipal llevará un registro de las agencias de publicidad que pretendan desarrollar actividad publicitaria y propagandística mediante los elementos cartelera de obra, rotulados en muro medianero y autoportantes.

Aquellas agencias debidamente inscriptas podrán realizar actividad publicitaria para lo cual también deberán contar con local.